洱海蒼山秀，蝴蝶圣地緣。2018年11月初，全球最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)LinkedIn（領(lǐng)英）年度營(yíng)銷盛典——“ConnectIn 2019”營(yíng)銷峰會(huì)在云南大理舉辦。

來自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德等多家企業(yè)的200多位全球領(lǐng)先企業(yè)高管、HR與營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人共襄盛舉，探討在大數(shù)據(jù)時(shí)代如何有效提升國(guó)際知名度與認(rèn)知度，激活品牌內(nèi)生創(chuàng)新力，重塑商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并分享業(yè)內(nèi)成功的品牌營(yíng)銷實(shí)踐案例，為中國(guó)品牌走出國(guó)門、做強(qiáng)海外品牌營(yíng)銷提供有價(jià)值意義的借鑒。

會(huì)上，徐工集團(tuán)榮膺“2018年度最in海外傳播獎(jiǎng)”。作為上榜的三家企業(yè)之一（另外兩家上榜企業(yè)為阿里巴巴、中國(guó)網(wǎng)），徐工憑借“卓有成效的海外品牌建設(shè)和與時(shí)俱進(jìn)的全球整合傳播”，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，卓越表現(xiàn)有目共睹。

據(jù)悉，本年度“最in海外傳播”榜單評(píng)選著重圍繞企業(yè)運(yùn)用領(lǐng)英平臺(tái)開展品牌營(yíng)銷的內(nèi)容與效果展開，從營(yíng)銷效果、營(yíng)銷內(nèi)容、海外傳播范圍及熱度等角度表彰過去一年內(nèi)成功利用領(lǐng)英平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)秀企業(yè)?！霸谒蚕⑷f變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，只有及時(shí)洞悉商業(yè)趨勢(shì)，充分了解海外市場(chǎng)消費(fèi)者的行為習(xí)慣、興趣愛好等關(guān)鍵信息，才能更好地制定品牌營(yíng)銷策略，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中留存?！鳖I(lǐng)英大中華區(qū)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹如是說。

“徐工始終堅(jiān)持‘高端、世界一流’品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，通過大眾化的品牌傳播觸及關(guān)鍵決策者和行業(yè)極具影響力的專家、潛在客戶，打破關(guān)鍵受眾對(duì)‘中國(guó)制造’的刻板印象，帶動(dòng)銷售及效益提升，樹立高端、國(guó)際化形象，為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力賦能，獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌建設(shè)進(jìn)程中又一里程碑。”徐工集團(tuán)總經(jīng)理助理徐筱慧表示。

徐工是我國(guó)最早將目光投向全球，也是最早“走出去”的工程機(jī)械企業(yè)之一。徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民指出，“工程機(jī)械應(yīng)該讓老百姓都知道，徐工制造的品牌實(shí)力和‘徐工讓世界更美好’的愿景，也應(yīng)該讓全球大眾都感受到?！睋?jù)此，徐工品牌全球整合傳播牢牢鎖定放大“領(lǐng)袖效應(yīng)、龍頭效應(yīng)、魅力效應(yīng)”三大目標(biāo)定位，面向全球受眾，不斷強(qiáng)化國(guó)內(nèi)外社交媒體平臺(tái)的運(yùn)維，以個(gè)性、生動(dòng)、創(chuàng)意、簡(jiǎn)約的信息和故事展示“徐工制造、中國(guó)制造”含金量，持續(xù)構(gòu)建徐工智造創(chuàng)新、大器文化魅力和責(zé)任情懷魅力的情感關(guān)聯(lián)和品牌聯(lián)想。

徐工連續(xù)三年開展“徐工實(shí)習(xí)生”品牌體驗(yàn)推廣活動(dòng)

徐工自2015年開始系統(tǒng)布局全球社交媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，包括Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內(nèi)的全球五大社交媒體傳播平臺(tái)體系，收獲全球粉絲逾85.6萬，不僅在中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)遙遙領(lǐng)先，在全球行業(yè)中也名列前茅。

為帶動(dòng)海外傳播聲量和品牌美譽(yù)度全面提升，徐工逐年開展“徐工實(shí)習(xí)生”品牌體驗(yàn)推廣活動(dòng)、“徐教授全球故事”、匠心徐工“我在徐工造機(jī)械”系列視頻營(yíng)銷活動(dòng)等，立體展示徐工品牌價(jià)值內(nèi)涵，堅(jiān)持做到把故事講得出彩、講得娓娓動(dòng)聽、講得直抵人心，通過一張張生動(dòng)的“徐工名片”，傳遞“品牌好聲音”，讓世界感受中國(guó)智慧、徐工力量。

2017年初，“徐工實(shí)習(xí)生”創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)成功獲評(píng)全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營(yíng)銷”銀獎(jiǎng)，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強(qiáng)大影響力。同年，徐工境外社交媒體營(yíng)銷項(xiàng)目獲評(píng)“中國(guó)品牌海外傳播十大杰出案例”，成為中國(guó)企業(yè)“走出去”的品牌傳播典范。

隨著海外社交媒體傳播聲量擴(kuò)大，徐工在全球范圍內(nèi)，尤其是“一帶一路”沿線市場(chǎng)品牌知名度大幅提升，“一帶一路”沿線國(guó)家和歐美高端市場(chǎng)國(guó)家粉絲占比顯著增加。徐工全球影響力覆蓋更加多元，搜索熱度行業(yè)領(lǐng)先，獲得全球大眾媒體和行業(yè)專業(yè)媒體的持續(xù)報(bào)道，年度全球新聞報(bào)道數(shù)量過萬條，全球新聞曝光總量過億次。

““未來，徐工將持續(xù)通過多渠道、多媒體、多角度的品牌營(yíng)銷策略，深度挖掘傳播‘品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任’品牌核心價(jià)值內(nèi)涵，講好徐工故事，展現(xiàn)徐工百年老店特質(zhì)品牌積淀與行業(yè)龍頭實(shí)力風(fēng)采，不斷放大徐工引領(lǐng)中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的標(biāo)桿示范效應(yīng),有力提升徐工‘高端、世界一流’品牌魅力形象?！毙祗慊郾硎?。” 　　徐州徐工隨車起重機(jī)有限公司為徐工集團(tuán)全資子公司，是中國(guó)專注于隨車起重機(jī)、橋梁檢測(cè)作業(yè)車、高空作業(yè)平臺(tái)以及特種環(huán)衛(wèi)車輛等研發(fā)及制造的大型企業(yè)。產(chǎn)品市場(chǎng)占有率持續(xù)保持行業(yè)第一，為中國(guó)隨車起重機(jī)行業(yè)的領(lǐng)跑者。
    公司先后通過了ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證、“3C”認(rèn)證、“環(huán)境/職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證”。系列隨車起重機(jī)和橋梁檢測(cè)作業(yè)車榮獲“2005年度全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品”以及中國(guó)工程機(jī)械馳名商標(biāo)稱號(hào)，是目前國(guó)內(nèi)行業(yè)最具價(jià)值和最受信賴的產(chǎn)品。
    公司擁有一流的技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍、雄厚的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)能力，突出“安全、環(huán)保、時(shí)尚、領(lǐng)先”的產(chǎn)品研發(fā)理念，構(gòu)筑了以三維設(shè)計(jì)系統(tǒng)、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力學(xué)分析系統(tǒng)和模塊化專家?guī)鞛闃?biāo)志的產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)，牢牢地占領(lǐng)了產(chǎn)品的技術(shù)制高點(diǎn)，從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨向，促進(jìn)行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。
    公司的主導(dǎo)產(chǎn)品SQ1-SQ50系列折疊臂及直臂式隨車起重機(jī)已形成完善的產(chǎn)品型譜。并基于人機(jī)工程學(xué)原理、最新的自主核心技術(shù)等，率先開發(fā)出新一代K系列隨車起重機(jī)產(chǎn)品，起重機(jī)通過變形設(shè)計(jì)及擴(kuò)展，廣泛用于船運(yùn)、鐵路、非開挖等行業(yè)；公司獨(dú)立開發(fā)的QJ7-QJ18系列橋梁檢測(cè)車，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，達(dá)到當(dāng)代國(guó)際一流水平；系列高空作業(yè)車、特種環(huán)衛(wèi)車輛也快速形成了豐富的產(chǎn)品型譜，為“市場(chǎng)國(guó)際化、產(chǎn)品多元化”發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    公司通過持續(xù)的投資改造，并基于PLM及ERP平臺(tái)，逐步建立了完善的核心制造體系，擁有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的關(guān)鍵加工設(shè)備和精密檢測(cè)設(shè)備以及行業(yè)內(nèi)唯一的一條裝配流水線。產(chǎn)品的核心傳動(dòng)部件擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并全部實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)，是目前國(guó)內(nèi)同行業(yè)中規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高、性能價(jià)格比最優(yōu)的隨車起重機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。
    公司擁有一支信守“追求卓越，為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，和技藝精湛、恪守職業(yè)道德的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)提供了可靠的保障。目前，公司在國(guó)內(nèi)設(shè)立了兩大銷售區(qū)域、23個(gè)辦事處、14個(gè)備件服務(wù)中心，形成了一個(gè)覆蓋全國(guó)的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供及時(shí)、高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，依托徐工集團(tuán)進(jìn)出口公司的海外辦事處和海外代理商網(wǎng)絡(luò)，全面拓展國(guó)際市場(chǎng)，目前產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
    公司基于國(guó)際化戰(zhàn)略，構(gòu)建了高效的組織架構(gòu)和運(yùn)作體系，培育并強(qiáng)化“追求卓越，國(guó)際一流”的核心價(jià)值觀，走“市場(chǎng)國(guó)際化、產(chǎn)品多元化”發(fā)展之路，以行業(yè)領(lǐng)跑者的優(yōu)勢(shì)積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；突出理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，嚴(yán)格踐行“踏實(shí)、扎實(shí)、落實(shí)”的執(zhí)行文化，全力打造一支忠誠(chéng)信用的員工隊(duì)伍，凝聚成強(qiáng)大的發(fā)展合力，積聚并強(qiáng)化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)了企業(yè)科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展以及綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的不斷提升。