導(dǎo)語

激發(fā)創(chuàng)新動力，建設(shè)品牌強(qiáng)國。由人民日報社主辦的2018中國品牌論壇26日在北京舉行，本屆論壇主題為“改革新動力，品牌新未來”。全國政協(xié)副主席辜勝阻、人民日報社社長李寶善、國務(wù)院國資委副主任、黨委委員徐福順，國家市場監(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼出席開幕式并致辭。

徐工機(jī)械總裁、黨委副書記陸川受邀出席論壇，與中車、伊利、格蘭仕、螞蟻金服、五糧液、京東等近百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會等單位的專家學(xué)者共300多人齊聚一堂，圍繞改革開放40年品牌發(fā)展歷程，共商品牌建設(shè)良策，共繪品牌發(fā)展遠(yuǎn)景，為“品牌大國”向“品牌強(qiáng)國”跨越聚合力、增動力、添活力。本屆論壇還啟動編制中國品牌發(fā)展指數(shù)，公布了“新時代品牌強(qiáng)國計劃”新入選企業(yè)，同時發(fā)布了新書《中國品牌強(qiáng)中國》。

以創(chuàng)新提升品質(zhì)，以品質(zhì)擦亮品牌

全國政協(xié)副主席辜勝阻致辭

全國政協(xié)副主席辜勝阻在致辭時強(qiáng)調(diào)，品牌是企業(yè)的靈魂，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競爭的重要資源。品牌建設(shè)不僅關(guān)系到微觀企業(yè)的發(fā)展層次，更關(guān)系到宏觀經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益。必須加快品牌建設(shè)，助力中國制造業(yè)實(shí)現(xiàn)從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”再到“世界品牌”的轉(zhuǎn)變。要統(tǒng)籌品牌建設(shè)與發(fā)展的制度設(shè)計，不斷優(yōu)化品牌發(fā)展的制度環(huán)境；要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新；要強(qiáng)化企業(yè)以質(zhì)量和信譽(yù)為核心的品牌意識，夯實(shí)品牌建設(shè)的質(zhì)量基礎(chǔ)；要提升品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)市場對中國品牌的文化認(rèn)同；要提高企業(yè)國際化水平，提升中國品牌國際化競爭力；要重視媒體對中國品牌的傳播作用，講好中國品牌故事。

人民日報社社長李寶善致辭

人民日報社社長李寶善致辭指出，生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)水平。一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根本上要靠供給側(cè)推動。一次次科技和產(chǎn)業(yè)革命，帶來一次次生產(chǎn)力躍升，創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，形成前所未有的供給能力，而市場則以波瀾壯闊的交易生成進(jìn)行回應(yīng)，由此推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在消費(fèi)升級的大趨勢下，在日益激烈的市場競爭中，如何實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，是無法回避的時代課題，是一道必須邁過的坎。為此，他提出三點(diǎn)建議：提高“品牌強(qiáng)國”的認(rèn)識站位；增強(qiáng)“品牌興企”的行動自覺；強(qiáng)化“品牌為民”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

一個個中國品牌，豎起了中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的路標(biāo)；一張張國家名片，閃耀著自主創(chuàng)新的智慧與光芒！

“一根筋”精神，擦亮徐工品牌的本色

陸川總裁在論壇上作了題為《堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)報國 矢志改革創(chuàng)新 鑄就世界一流品牌》的主題演講，重點(diǎn)講述了徐工作為根正苗紅的品牌，以“對黨忠誠、為國爭光”的精神、“堅(jiān)守改革創(chuàng)新”的初心、“開放合作共贏”的關(guān)鍵一招，擦亮中國制造企業(yè)品牌。

“陸總講道，我們始終認(rèn)為，對黨忠誠、為國爭光，是徐工企業(yè)文化的根基和靈魂，是中國品牌走向世界、享譽(yù)全球的堅(jiān)強(qiáng)保證。”

尤其近二十年來，徐工堅(jiān)定實(shí)施“黨建引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、人才支撐和國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條依靠創(chuàng)新登頂行業(yè)巔峰、依靠制造振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。

“我們始終認(rèn)為，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、創(chuàng)新驅(qū)動，借助全球創(chuàng)新資源為我所用，掌控關(guān)鍵核心技術(shù)話語權(quán)，是建設(shè)世界一流品牌的根本。”

今天，徐工做成了起重機(jī)、挖掘機(jī)兩大百億板塊和四個50億板塊及一批制造業(yè)單項(xiàng)隱形冠軍。“神州第一挖”700噸礦用挖掘機(jī)的誕生，標(biāo)志著中國是第4個具備研發(fā)制造能力的國家。徐工自主突破的“四輪一帶”關(guān)鍵零部件技術(shù)，單臺主機(jī)一個部件就節(jié)省1000萬元。世界能源巨頭企業(yè)批量采購的大噸位挖掘機(jī)油缸，以工作時長超過10000小時躋身該領(lǐng)域世界最頂尖產(chǎn)品行列。高端液壓閥、智能控制系統(tǒng)等替代進(jìn)口批量配套。

徐工集團(tuán)榮獲2018中國品牌案例獎，王民董事長榮獲2018中國品牌創(chuàng)新人物

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• 一是營銷國際化打響品牌中高端形象，從90年代出口第一臺設(shè)備到如今徐工品牌獲得歐美和亞非拉182個國家和地區(qū)市場青睞，覆蓋“一帶一路”沿線97%的國家，海外收入連續(xù)28年穩(wěn)居行業(yè)第1位，重塑了世界工程機(jī)械市場格局。

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• 二是研發(fā)國際化引領(lǐng)技術(shù)領(lǐng)先趨勢。先后建成5大國際研發(fā)中心，徐工發(fā)起的“高端工程機(jī)械及核心零部件產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”正式成立，攜手60多家企業(yè)和科研院校，合力攻堅(jiān)中國裝備工業(yè)“空心化”的瓶頸。

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• 三是制造國際化優(yōu)化產(chǎn)業(yè)全球戰(zhàn)略布局。全球15個制造基地、KD工廠中，徐工獲德國北威州最佳投資獎；徐工巴西成為中巴經(jīng)濟(jì)合作地標(biāo)；本月，習(xí)總書記訪問期間，巴拿馬總統(tǒng)盛贊徐工品牌“中國榜樣”。

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• 四是品牌文化國際化贏得全球美譽(yù)。積極開展搶險救災(zāi)、非洲水窖、海外實(shí)習(xí)生等14 個特色公益品牌項(xiàng)目，成為全球工程機(jī)械最具美譽(yù)度的“中國名片”。

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20年前，全球工程機(jī)械舞臺美、歐、日“三分天下”，50強(qiáng)榜單僅有徐工1家；時至今日，中國企業(yè)占據(jù)9強(qiáng)?？梢哉f，改革開放給中國制造業(yè)帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇，讓工程機(jī)械與高鐵一樣，成為中國制造走向世界的閃亮品牌。

賦予改革新動力，方能有品牌新未來，徐工將積極搶占未來競爭制高點(diǎn)，努力攀登世界產(chǎn)業(yè)“珠穆朗瑪峰”，為制造強(qiáng)國貢獻(xiàn)一個具有全球競爭力的世界一流品牌。

（點(diǎn)擊收看演講）

　　徐州徐工隨車起重機(jī)有限公司為徐工集團(tuán)全資子公司，是中國專注于隨車起重機(jī)、橋梁檢測作業(yè)車、高空作業(yè)平臺以及特種環(huán)衛(wèi)車輛等研發(fā)及制造的大型企業(yè)。產(chǎn)品市場占有率持續(xù)保持行業(yè)第一，為中國隨車起重機(jī)行業(yè)的領(lǐng)跑者。
    公司先后通過了ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證、“3C”認(rèn)證、“環(huán)境/職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證”。系列隨車起重機(jī)和橋梁檢測作業(yè)車榮獲“2005年度全國用戶滿意產(chǎn)品”以及中國工程機(jī)械馳名商標(biāo)稱號，是目前國內(nèi)行業(yè)最具價值和最受信賴的產(chǎn)品。
    公司擁有一流的技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍、雄厚的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)能力，突出“安全、環(huán)保、時尚、領(lǐng)先”的產(chǎn)品研發(fā)理念，構(gòu)筑了以三維設(shè)計系統(tǒng)、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的力學(xué)分析系統(tǒng)和模塊化專家?guī)鞛闃?biāo)志的產(chǎn)品研發(fā)平臺，牢牢地占領(lǐng)了產(chǎn)品的技術(shù)制高點(diǎn)，從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨向，促進(jìn)行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。
    公司的主導(dǎo)產(chǎn)品SQ1-SQ50系列折疊臂及直臂式隨車起重機(jī)已形成完善的產(chǎn)品型譜。并基于人機(jī)工程學(xué)原理、最新的自主核心技術(shù)等，率先開發(fā)出新一代K系列隨車起重機(jī)產(chǎn)品，起重機(jī)通過變形設(shè)計及擴(kuò)展，廣泛用于船運(yùn)、鐵路、非開挖等行業(yè)；公司獨(dú)立開發(fā)的QJ7-QJ18系列橋梁檢測車，具有自主知識產(chǎn)權(quán)，達(dá)到當(dāng)代國際一流水平；系列高空作業(yè)車、特種環(huán)衛(wèi)車輛也快速形成了豐富的產(chǎn)品型譜，為“市場國際化、產(chǎn)品多元化”發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    公司通過持續(xù)的投資改造，并基于PLM及ERP平臺，逐步建立了完善的核心制造體系，擁有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的關(guān)鍵加工設(shè)備和精密檢測設(shè)備以及行業(yè)內(nèi)唯一的一條裝配流水線。產(chǎn)品的核心傳動部件擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并全部實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)，是目前國內(nèi)同行業(yè)中規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高、性能價格比最優(yōu)的隨車起重機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。
    公司擁有一支信守“追求卓越，為客戶創(chuàng)造價值”的營銷團(tuán)隊(duì)，和技藝精湛、恪守職業(yè)道德的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)提供了可靠的保障。目前，公司在國內(nèi)設(shè)立了兩大銷售區(qū)域、23個辦事處、14個備件服務(wù)中心，形成了一個覆蓋全國的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供及時、高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時，依托徐工集團(tuán)進(jìn)出口公司的海外辦事處和海外代理商網(wǎng)絡(luò)，全面拓展國際市場，目前產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷20多個國家和地區(qū)。
    公司基于國際化戰(zhàn)略，構(gòu)建了高效的組織架構(gòu)和運(yùn)作體系，培育并強(qiáng)化“追求卓越，國際一流”的核心價值觀，走“市場國際化、產(chǎn)品多元化”發(fā)展之路，以行業(yè)領(lǐng)跑者的優(yōu)勢積極參與國際市場競爭；突出理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，嚴(yán)格踐行“踏實(shí)、扎實(shí)、落實(shí)”的執(zhí)行文化，全力打造一支忠誠信用的員工隊(duì)伍，凝聚成強(qiáng)大的發(fā)展合力，積聚并強(qiáng)化了市場競爭優(yōu)勢，從而促進(jìn)了企業(yè)科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展以及綜合競爭能力的不斷提升。