近日，以“吸引世界傾聽你精彩”為主題的第二屆中國機構(gòu)海外傳播杰出案例(海帆獎)評選結(jié)果揭曉，徐工以年度全球品牌傳播活動“徐工實習(xí)生”成功獲評最佳整合營銷案例。

這是繼2018年境外社交媒體整合營銷項目獲評首屆“海帆獎”“中國品牌海外傳播十大杰出案例”之后，徐工再度脫穎而出，成為中國品牌國際化推廣的典范。

徐工自2015年開始進行系統(tǒng)的全球社交媒體營銷布局，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，覆蓋Twitter、 LinkedIn、 Instagram、YouTube在內(nèi)的完善的全球社交媒體傳播體系，平臺粉絲由僅兩千人到突破百萬大關(guān)，不僅在中國工程機械行業(yè)企業(yè)中遙遙領(lǐng)先，在全球工程機械行業(yè)中也名列前茅。

獲評海帆獎的“徐工實習(xí)生”是徐工精心策劃組織的大型年度創(chuàng)意體驗活動，通過邀請全球粉絲走進徐工，近距離感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品質(zhì)、創(chuàng)新、價值和責(zé)任，從而讓他們愛上中國的高端科技、先進產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。

自2016年起，“徐工實習(xí)生”活動已成功舉辦五季，獲得了超過45萬全球粉絲增長，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強大影響力，越來越多的海外粉絲愛上了“徐工造”！

第五屆“徐工實習(xí)生”活動期間，“實習(xí)生”們在導(dǎo)師指導(dǎo)下親自實操工程機械產(chǎn)品，近距離感受徐工的高端制造、先進科技、深厚積淀和工匠魅力；更通過國際流行的涂鴉藝術(shù)創(chuàng)作和徐工特有的工程機械智造創(chuàng)新的理念交融、思想碰撞和創(chuàng)意迸發(fā)，向更深的層次探究徐工創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌內(nèi)涵。體驗過后，“實習(xí)生”已經(jīng)深深愛上了徐工，愛上了“中國制造”。

來自意大利的Sergio對自己的噴繪作品非常滿意

“I have never experienced painting graffiti on excavators. XCMG is not like other construction machinery companies. I feel his passion fornew things and new ideas.”

成果發(fā)布會上，來自印度的Kajal戀戀不舍

“I have fallen in love with XCMG and hope to come again.”

烏茲別克斯坦實習(xí)生Otabek說

“Everything was fantastic, from the begining to the end. I had so many unforgettable moments.All personnel were really good with us and explained everything in simple ways so we could easily understand.I'd like to join XCMG if I have the chance.”

對于徐工年度全球品牌傳播活動“徐工實習(xí)生”項目的成效和影響，“海帆獎”主辦單位給予這樣的頒獎詞：

“第五季徐工實習(xí)生活動以"徐工創(chuàng)造者”為主題，立足于“中國智造”的大背景和品牌國際化發(fā)展的世界潮流，為包含三位意見領(lǐng)袖在內(nèi)的五位海外“實習(xí)生”提供行程最深入、互動最創(chuàng)新的徐工體驗之旅，以其創(chuàng)新的傳播形式、先進的傳播手段、深度的傳播內(nèi)容、持續(xù)的傳播熱度在全球工程機械行業(yè)引起了廣泛關(guān)注，助力徐工品牌建設(shè)國際化，為加強向世界傳遞中國聲音、講好中國故事貢獻力量?！?/p>

據(jù)悉，“海帆獎”征集評選活動由人民日報、人民網(wǎng)主辦，是首個針對中國機構(gòu)海外傳播全領(lǐng)域、全行業(yè)開放的價值評估活動。該評選活動對促進中國機構(gòu)海外傳播工作的整體提升，加強出海營銷領(lǐng)域和機構(gòu)間的交流，把握國際傳播最新趨勢起到積極作用，在中國國際傳播界贏得較高知名度和一定影響力。