近日，“IBF中國(guó)首席品牌官委員會(huì)”首任輪值主席聘任儀式在遠(yuǎn)東隆重舉行，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)董事局主席蔣錫培與IBF首席品牌官兼中國(guó)區(qū)主席梁中國(guó)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，遠(yuǎn)東正式加盟IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟，成為“IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴”，IBF也將在遠(yuǎn)東設(shè)立“IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟中國(guó)品牌國(guó)際化研究基地”。同時(shí)，作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)首位“首席品牌官”及個(gè)人品牌研究領(lǐng)域的專家，集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席品牌官徐浩然博士還被聘請(qǐng)為“IBF中國(guó)首席品牌官委員會(huì)”首任輪值主席。儀式結(jié)束后，梁中國(guó)先生作了《戰(zhàn)略品牌管理》專題講座。
　　首席品牌官（Chief Brand Officer,CBO）是現(xiàn)代組織（包括企業(yè)、政府或其他組織）中設(shè)置的專門負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略管理與運(yùn)營(yíng)的高級(jí)官員，代表CEO就企業(yè)形象、品牌以及文化進(jìn)行內(nèi)外部溝通。CBO不僅是一種專業(yè)人才，更是一種特殊人才。因?yàn)樗辉賰H僅是一個(gè)傳播者，更是一個(gè)企業(yè)價(jià)值設(shè)計(jì)的參與者和企業(yè)品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的責(zé)任者。首席品牌官按照國(guó)際慣例是由企業(yè)副總裁級(jí)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，在國(guó)外，首席品牌官的薪酬少則數(shù)十萬(wàn)美元，多則上百萬(wàn)、甚至數(shù)百萬(wàn)美元。IBF是全球領(lǐng)先的品牌智業(yè)及企業(yè)聯(lián)盟組織，其宗旨是依托全球的智慧、商業(yè)、政府和其他社會(huì)資源,為聯(lián)盟伙伴提供以戰(zhàn)略品牌管理為核心、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為目標(biāo)的資源配置和開(kāi)發(fā)支持，全面提升品牌價(jià)值。IBF首席品牌官兼中國(guó)區(qū)主席梁中國(guó)先生在中國(guó)企業(yè)界竭力傳播和推行首席品牌官思想與制度，讓“首席品牌官”的概念越來(lái)越深入企業(yè)之心，使首席品牌官作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的最高負(fù)責(zé)人，越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，國(guó)內(nèi)許多知名企業(yè)都紛紛設(shè)立首席品牌官的職位。
　　遠(yuǎn)東控股集團(tuán)一直以來(lái)高度重視品牌的建設(shè)，公司是國(guó)內(nèi)第一家設(shè)立“首席品牌官”職位的民營(yíng)企業(yè)。作為“全球成長(zhǎng)型公司社區(qū)”創(chuàng)始會(huì)員，遠(yuǎn)東先后入圍“全球華商500強(qiáng)企業(yè)”、“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”、福布斯“中國(guó)頂尖企業(yè)100榜”、“中國(guó)電氣產(chǎn)品制造十大領(lǐng)軍企業(yè)”等，電纜業(yè)務(wù)產(chǎn)銷量連續(xù)10年位居全國(guó)第一，遠(yuǎn)東已成為國(guó)內(nèi)電線電纜行業(yè)的第一品牌，以56.33億元的品牌價(jià)值位居2007中國(guó)最有價(jià)值品牌排行榜第25位，同時(shí)榮獲“亞洲品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2006世界市場(chǎng)中國(guó)（電纜）十大年度品牌”。目前遠(yuǎn)東正朝著打造世界級(jí)品牌、向世界電線電纜領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)軍的新目標(biāo)不斷前進(jìn)。為此，公司專門設(shè)立了“首席品牌官”職務(wù)，并于2008年1月以百萬(wàn)年薪聘請(qǐng)北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士后、江蘇電視臺(tái)首席主播、國(guó)家“金話筒”金獎(jiǎng)獲得者、個(gè)人品牌專家徐浩然擔(dān)任公司首席品牌官，負(fù)責(zé)品牌提升、文化建設(shè)、公共關(guān)系等方面的工作。
　　徐浩然于2008年到任后，即開(kāi)創(chuàng)性地展開(kāi)卓有成效的品牌建設(shè)工作，如：推行遠(yuǎn)東“五個(gè)一”工程建設(shè)；對(duì)公司各網(wǎng)站、《遠(yuǎn)東報(bào)》等進(jìn)行全新改版；策劃“融冰送暖遠(yuǎn)東情”活動(dòng)支持全國(guó)抗冰救災(zāi)；在汶川大地震期間率先聯(lián)合百位國(guó)內(nèi)著名企業(yè)家發(fā)起捐款捐助簽名倡議活動(dòng)，組織公司全員參與抗震救災(zāi)捐款捐物活動(dòng)；發(fā)起成立中國(guó)首家省級(jí)品牌學(xué)會(huì)，設(shè)立國(guó)內(nèi)首家品牌官產(chǎn)學(xué)研究基地等；帶領(lǐng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃并成功申報(bào)“全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)文化示范基地”，成為國(guó)內(nèi)首家獲此殊榮的民營(yíng)企業(yè)；與電視臺(tái)合作創(chuàng)辦《遠(yuǎn)東視線》欄目，積極拓展品牌推廣渠道，與全國(guó)主流媒體進(jìn)行深度合作；撰寫及策劃出版遠(yuǎn)東案例及品牌書籍；代表公司出席或主持、參與各種國(guó)內(nèi)外大型高端會(huì)展活動(dòng)，通過(guò)多種活動(dòng)和傳播渠道強(qiáng)力塑造遠(yuǎn)東品牌等等。本次引進(jìn)品牌管理和企業(yè)戰(zhàn)略管理的權(quán)威專家為企業(yè)輸入新鮮血液，并推動(dòng)集團(tuán)與全球領(lǐng)先的品牌組織－IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，使遠(yuǎn)東再一次站在了新的高度，必將為遠(yuǎn)東品牌的國(guó)際化之路開(kāi)辟新的天地。