日前，由中國廣告主協(xié)會指導(dǎo)，首席品牌官主辦，遠東控股集團、分時傳媒、南都周刊等主流媒體、品牌企業(yè)支持協(xié)辦的2009推動和影響中國品牌實踐北京論壇暨品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟研討會在北京麗景灣國際大酒店盛大舉行。遠東控股集團首席品牌官徐浩然應(yīng)邀出席大會并主持開幕式，在論壇中作“創(chuàng)新加創(chuàng)心——品牌建設(shè)案例”報告，在品牌企業(yè)高層互動專場中作主題發(fā)言，在遠東品牌之夜主題晚宴上致辭。

　　作為09中國品牌界里程碑式的核心品牌發(fā)展會議，本次論壇以“引領(lǐng)市場革變 拓展品牌發(fā)展”為主旨，設(shè)置了“推動和影響中國品牌實踐北京論壇”以及“中國品牌營銷下沉北京論壇”兩場主題論壇，論壇吸引了國內(nèi)外頂級企業(yè)CBO、頂級媒體的領(lǐng)導(dǎo)以及政府相關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、全國網(wǎng)絡(luò)、新媒體、廣告公司等各種媒介和企業(yè)負責人共約300余人參加，為大家呈現(xiàn)了一場品牌智業(yè)高端對話。

　　徐浩然在品牌案例主題演講中分享了遠東作為工業(yè)用品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略及建設(shè)經(jīng)驗，他認為，企業(yè)競爭的法寶是創(chuàng)新加創(chuàng)心，創(chuàng)新是硬實力，創(chuàng)心是軟實力，包括品牌傳播、企業(yè)文化、服務(wù)、社會責任等，企業(yè)不只要堅持技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，還要創(chuàng)心，打造企業(yè)品牌和軟實力，提升企業(yè)無形資產(chǎn)，使企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌、產(chǎn)品品牌深入人心，達到虛實兩條腿匹配的最佳狀態(tài)。他指出，下一個30年中國的企業(yè)一定會進入真正的品牌化時代，這個時代我們不再跑馬圈地，主要是通過精耕細作進行生產(chǎn)，一定是擁有高附加值的、具有強大的研發(fā)能力和市場銷售能力的品牌性企業(yè)成長、成熟和成功的最好時代。他強調(diào)，品牌的打造必須注重品質(zhì)、品格和品味，因為品質(zhì)讓人們信賴你，品格讓人們尊敬你，而品位讓人們喜愛你。

　　在品牌企業(yè)高層互動論壇中，就中國品牌如何走向世界這個命題，徐浩然提出了“一破二立三接軌”的獨到見解，一是要破除子虛烏有的商業(yè)炒作，為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造真正的價值；二是樹立獨特的品牌價值主張，實現(xiàn)差異化；三是在品牌傳播與溝通方面需要更加國際化，更重視人文關(guān)懷，與國際社會實現(xiàn)文化的接軌，這樣方能獲得國際市場的認同。他希望廣大企業(yè)家能夠懂得重視品牌，建設(shè)品牌，打造品牌，經(jīng)營品牌，使品牌為我們贏得尊敬，使品牌讓中國更受尊敬。