徐浩然主持第16屆（2010年）中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜發(fā)布會(huì)

　　第16屆（2010年）中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜日前在上海揭曉。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)以80.66億元的品牌價(jià)值位列第29位，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席品牌官徐浩然應(yīng)邀主持了發(fā)布會(huì)。

　　中國(guó)最有價(jià)值品牌是睿富全球排行榜與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行的一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)16年的研究，是中國(guó)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一項(xiàng)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)消費(fèi)類品牌的比較價(jià)值研究。在全球經(jīng)歷百年一遇的金融危機(jī)時(shí)期，2008及2009年度，中國(guó)最有價(jià)值品牌兩度在美國(guó)紐約揭曉，引起美國(guó)投資者的高度關(guān)注。與會(huì)代表先后受到美國(guó)商務(wù)部、美國(guó)總商會(huì)高級(jí)官員的會(huì)見(jiàn)，并參與國(guó)際合作交流。

　　這項(xiàng)研究始于1994年，目的是研究品牌價(jià)值內(nèi)涵及發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。1995年首次發(fā)布的80個(gè)品牌，平均市場(chǎng)銷售規(guī)模只有19.58億，現(xiàn)在100品牌平均達(dá)到150.73億。前20位品牌16年前平均市場(chǎng)銷售規(guī)模是49.97億，現(xiàn)在達(dá)到505.92億。以上充分說(shuō)明，這16年是中國(guó)企業(yè)努力創(chuàng)建自主品牌并獲得迅速成長(zhǎng)的時(shí)期。

　　該研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。在通信、石化等資源壟斷型行業(yè)，企業(yè)規(guī)模再大，其無(wú)形資產(chǎn)也很少歸屬于品牌價(jià)值，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)其提供的產(chǎn)品或服務(wù)還沒(méi)有充分的選擇權(quán)。研究認(rèn)為，在我國(guó)，黑白家電業(yè)是最先達(dá)到市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)、良好的品牌集中度，進(jìn)而產(chǎn)生最有影響力的品牌的。因此在16年的跟蹤研究中，海爾自2002年以來(lái)連續(xù)9年成為價(jià)值最高的品牌。

　　該機(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，在后金融危機(jī)時(shí)期，面對(duì)全球企業(yè)的大整合和大洗牌，中國(guó)品牌迎來(lái)了國(guó)際化發(fā)展的歷史性機(jī)遇，“走出去” 戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國(guó)品牌企業(yè)做大做強(qiáng)與持續(xù)發(fā)展的重要選擇。中國(guó)品牌要走向全球，需要整體公關(guān)戰(zhàn)略。

　　為此，該品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合全球中小企業(yè)聯(lián)盟、全球商務(wù)發(fā)展聯(lián)盟，啟動(dòng)了一項(xiàng)旨在為中國(guó)品牌進(jìn)行整體亮相、整體公關(guān)、整體推廣的中國(guó)品牌高端國(guó)際合作活動(dòng)——中國(guó)品牌全球合作行動(dòng)。發(fā)布會(huì)上宣布了這一計(jì)劃。