在11月8日中央電視臺(tái)舉行的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，中聯(lián)重科作為唯一一家工程機(jī)械企業(yè)首次參與競(jìng)標(biāo)，一舉拿下“焦點(diǎn)訪談提示后15秒”兩個(gè)單元的標(biāo)的物，標(biāo)的物總額5107萬(wàn)元。明年1至4月，央視播完中聯(lián)重科的品牌廣告才正式開(kāi)始“焦點(diǎn)訪談”節(jié)目。

    公司市場(chǎng)總監(jiān)戴鋼在競(jìng)標(biāo)結(jié)束后，接受央視新聞部記者采訪時(shí)表示：“中聯(lián)重科是第一次參加央視廣告投標(biāo)，今天中得兩個(gè)標(biāo)的物。通過(guò)央視這個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)，中聯(lián)重科將為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)更好地服務(wù)。”這段采訪被編輯進(jìn)央視報(bào)道其招標(biāo)再創(chuàng)新高的新聞，在11月8日的晚間新聞、11月9日的朝聞天下及全天的滾動(dòng)新聞中播出。

    中聯(lián)重科在國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)是一家領(lǐng)先企業(yè)，但在行業(yè)外的影響力還不夠。工程機(jī)械本是一個(gè)B to B行業(yè)，但中國(guó)作為人口大國(guó)的高速增長(zhǎng)市場(chǎng)，又具有某些B to C行業(yè)的特征。通過(guò)在央視平臺(tái)投放廣告，中聯(lián)重科的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得到進(jìn)一步提升。公司之所以選擇“焦點(diǎn)訪談”節(jié)目前投標(biāo)，是因?yàn)樵摴?jié)目的高收視率和觀眾群體特征，與公司品牌的傳播目標(biāo)契合。