在11月8日中央電視臺舉行的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會上，中聯(lián)重科作為唯一一家工程機(jī)械企業(yè)首次參與競標(biāo)，一舉拿下“焦點訪談提示后15秒”兩個單元的標(biāo)的物，標(biāo)的物總額5107萬元。明年1至4月，央視播完中聯(lián)重科的品牌廣告才正式開始“焦點訪談”節(jié)目。

    公司市場總監(jiān)戴鋼在競標(biāo)結(jié)束后，接受央視新聞部記者采訪時表示：“中聯(lián)重科是第一次參加央視廣告投標(biāo)，今天中得兩個標(biāo)的物。通過央視這個優(yōu)秀的平臺，中聯(lián)重科將為中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)更好地服務(wù)?！边@段采訪被編輯進(jìn)央視報道其招標(biāo)再創(chuàng)新高的新聞，在11月8日的晚間新聞、11月9日的朝聞天下及全天的滾動新聞中播出。

    中聯(lián)重科在國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)是一家領(lǐng)先企業(yè)，但在行業(yè)外的影響力還不夠。工程機(jī)械本是一個B to B行業(yè)，但中國作為人口大國的高速增長市場，又具有某些B to C行業(yè)的特征。通過在央視平臺投放廣告，中聯(lián)重科的市場競爭力將得到進(jìn)一步提升。公司之所以選擇“焦點訪談”節(jié)目前投標(biāo)，是因為該節(jié)目的高收視率和觀眾群體特征，與公司品牌的傳播目標(biāo)契合。