在上海寶馬展這場(chǎng)工程機(jī)械行業(yè)爭(zhēng)奇斗妍的的國(guó)際舞臺(tái)上，三一無(wú)疑是其中最時(shí)尚的舞者。在淋漓展現(xiàn)自我的同時(shí)，三一收獲了31.8億元的產(chǎn)品訂單，禮品銷(xiāo)售達(dá)14萬(wàn)元，各方對(duì)三一本屆展會(huì)的滿(mǎn)意度達(dá)到95%。
　　“酒香也怕巷子深。”三一重工總裁助理、本屆展會(huì)的副總指揮何發(fā)良總結(jié)道，“巷子深”導(dǎo)致“酒香”傳播時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，而本屆展會(huì)，三一打破這一種格局，找到一種最佳的方式，將三一高品質(zhì)、國(guó)際化的品牌傳播出去，在最短的時(shí)間內(nèi)、讓盡可能多的受眾認(rèn)知三一品牌，從而使三一產(chǎn)品為更多的人服務(wù)。
　　在記者的采訪中，十有九人表示對(duì)本屆展會(huì)三一的展臺(tái)印象深刻。展臺(tái)搭建大氣恢宏，以紅色點(diǎn)綴、灰白為主的色調(diào)體現(xiàn)了簡(jiǎn)約的現(xiàn)代風(fēng)格，凌駕于三一展區(qū)上空、繞場(chǎng)一周的空中走廊，使參觀者將整個(gè)展會(huì)風(fēng)景盡收眼底，室內(nèi)電梯、休息區(qū)等的設(shè)計(jì)則更加人性化；除此之外，借鑒世博會(huì)美國(guó)館等的現(xiàn)代傳播方式，三一在品牌的演繹上更加吸引人，“全新、全球、全能”的宣傳片賦予產(chǎn)品以生命和情感，與產(chǎn)品的精準(zhǔn)作業(yè)相結(jié)合的跑酷、小輪車(chē)等表演，體現(xiàn)了三一的積極自信。這種觀眾樂(lè)于接受的方式，改變了以往填鴨式、自賣(mài)自夸的傳播方式，使品牌深入人心；而以公司董事趙想章為總指揮的現(xiàn)場(chǎng)指揮小組，以及按專(zhuān)業(yè)、按區(qū)域、按事業(yè)部的監(jiān)控體系的建立，保證了展會(huì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程緊湊有序。
　　“自信、力量、大氣、誠(chéng)懇是三一展現(xiàn)出來(lái)的品質(zhì)個(gè)性，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在講述三一的高品質(zhì)與國(guó)際化。” 何發(fā)良說(shuō)：“這是一個(gè)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的過(guò)程，但卻讓三一品牌深入了人心?！?BR>　　何發(fā)良告訴記者，三一品牌管理模式包括識(shí)別、創(chuàng)造、傳播品牌價(jià)值和品牌審計(jì)等內(nèi)容。在品牌建設(shè)過(guò)程中，首先要結(jié)合公司與產(chǎn)品不同發(fā)展階段，對(duì)三一品牌特性進(jìn)行定位。同時(shí)全員努力，從企業(yè)價(jià)值鏈的全過(guò)程（包括研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等）的每一個(gè)環(huán)節(jié)去創(chuàng)造品牌的價(jià)值。然后，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播三一品牌價(jià)值。他認(rèn)為，做好三一品牌建設(shè)工作就要對(duì)三個(gè)階段不斷進(jìn)行梳理和升級(jí)，通過(guò)品牌審計(jì)，確保三一品牌識(shí)別、建設(shè)與傳播的一致性，從而樹(shù)立三一“全球受人尊敬的企業(yè)”形象。
　　何發(fā)良表示，在延續(xù)本屆寶馬展風(fēng)格的基礎(chǔ)上，明年3月的美國(guó)拉斯維加斯博覽會(huì)，三一將呈現(xiàn)更多精彩。（柏 巖）