2018年1月24日，“海外傳播力年度論壇”在人民網(wǎng)1號(hào)演播廳舉辦。論壇上，揭曉了由人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)指導(dǎo)、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司主辦的中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例評(píng)選（Overseas Communication Excellence Awards）活動(dòng)，簡(jiǎn)稱(chēng)“海帆獎(jiǎng)”。徐工集團(tuán)境外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目經(jīng)過(guò)與華為、貴州茅臺(tái)、國(guó)航、南航、福田汽車(chē)、科大訊飛、OFO（共享單車(chē)）等200余個(gè)海外營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀品牌激烈角逐，成功脫穎而出，獲評(píng)“中國(guó)品牌海外傳播十大杰出案例”，成為中國(guó)企業(yè)“走出去”典范。

徐工集團(tuán)境外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目獲評(píng)人民日?qǐng)?bào)“海帆獎(jiǎng)”——“中國(guó)品牌海外傳播十大杰出案例”

布局全球，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)彰顯徐工魅力

徐工集團(tuán)自2015年開(kāi)始進(jìn)行系統(tǒng)的全球社交媒體營(yíng)銷(xiāo)布局，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，覆蓋Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內(nèi)的完善的全球社交媒體傳播體系，其中Facebook平臺(tái)粉絲由僅兩千人到突破60萬(wàn)大關(guān)，Twitter平臺(tái)粉絲也近10萬(wàn)，不僅在中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)中遙遙領(lǐng)先，在全球工程機(jī)械行業(yè)中也名列前茅。

在全球整合傳播過(guò)程中，作為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和中國(guó)裝備制造“走出去”的成功典范，徐工集團(tuán)一直深受喜愛(ài)，更有不少粉絲、客戶(hù)和合作伙伴希望親身體驗(yàn)徐工的工作，感受中國(guó)制造和中國(guó)文化的魅力。2016年初，大型年度創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)“徐工實(shí)習(xí)生”應(yīng)運(yùn)而生?！靶旃?shí)習(xí)生”以其創(chuàng)新的傳播形式、先進(jìn)的傳播手段、深度的傳播內(nèi)容、持續(xù)的傳播熱度在全球工程機(jī)械行業(yè)引起了廣泛關(guān)注。2017年初，第二季“徐工實(shí)習(xí)生”創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)成功獲評(píng)全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)”銀獎(jiǎng)，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強(qiáng)大影響力。

2017年12月，第三季實(shí)習(xí)生活動(dòng)以”一周CEO”為主題，通過(guò)“實(shí)習(xí)生”與徐工集團(tuán)及二級(jí)公司的CEO深度交流，向全世界展現(xiàn)徐工企業(yè)家群體的領(lǐng)袖形象，并通過(guò)全球粉絲近距離感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品質(zhì)、價(jià)值、創(chuàng)新和責(zé)任，從而讓他們愛(ài)上中國(guó)的高端科技、先進(jìn)產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。

開(kāi)放包容，徐工內(nèi)涵收獲高端認(rèn)同

在活動(dòng)定位上，“徐工實(shí)習(xí)生”彰顯了“徐工，讓世界更美好”的使命責(zé)任和開(kāi)放共享的發(fā)展情懷，使徐工始終如一地在為世界的可持續(xù)發(fā)展奮發(fā)努力。徐工將“探索工程科技，為全球工程建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展”作為使命愿景和重大課題，旨在通過(guò)先進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)，厚重的精神和文化輸出，讓世界了解中國(guó)、攜手中國(guó)，共創(chuàng)美好生活，共同打造人類(lèi)美好家園。

在創(chuàng)新形式上，實(shí)習(xí)生活動(dòng)利用VR視頻、Facebook直播等手段產(chǎn)生內(nèi)容，整合Facebook、Twitter等五大社交媒體渠道，通過(guò)貼文、投票、Canvas Ad、記錄視頻、專(zhuān)訪(fǎng)視頻等多種表現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)活動(dòng)曝光最大化。

徐工集團(tuán)境外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目頒獎(jiǎng)詞：

“深度挖掘了徐工集團(tuán)企業(yè)文化特色，注重采用中國(guó)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，不僅向全世界展示了企業(yè)先進(jìn)、自信、開(kāi)放、進(jìn)取的形象，更是向全世界展示了中國(guó)‘工匠’精神以及中國(guó)文化開(kāi)放、包容、自信的精神內(nèi)涵?！?

據(jù)悉， “海帆獎(jiǎng)”（OCEA）是首個(gè)針對(duì)中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播全領(lǐng)域、全行業(yè)開(kāi)放的價(jià)值評(píng)估活動(dòng)，從2017年開(kāi)始每年舉辦一次，一般在每年的四季度中開(kāi)始征集案例，次年1月揭曉。海帆獎(jiǎng)揭曉的同時(shí)，主辦機(jī)構(gòu)會(huì)舉行“海外傳播力年度論壇”，匯集涉足海外傳播領(lǐng)域的企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)代表和業(yè)界專(zhuān)家、學(xué)者，共論如何整體性提升中國(guó)的國(guó)際傳播力。首屆海帆獎(jiǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)征集案例，經(jīng)過(guò)初審、終評(píng)，最后從25個(gè)入圍案例中評(píng)選出了十大具有綜合性標(biāo)桿價(jià)值的“杰出案例”，和五個(gè)在立意、技術(shù)應(yīng)用、視覺(jué)呈現(xiàn)等專(zhuān)項(xiàng)上表現(xiàn)突出的“評(píng)委會(huì)推薦專(zhuān)項(xiàng)突出案例”。

十大杰出案例名單：

專(zhuān)項(xiàng)突出案例名單：

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧發(fā)表致辭

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧出席論壇并致辭。她在致辭中說(shuō)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出的明確要求。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)與世界的關(guān)系也進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，我們不能滿(mǎn)足于獨(dú)善其身，而是要謀求更負(fù)責(zé)任地發(fā)揮大國(guó)作用，不斷貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和力量，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體；在這個(gè)時(shí)代，我們也不能甘于西方輿論壟斷，而是要在重塑中華文化自信的基礎(chǔ)上，不斷打造更具影響的國(guó)家文化軟實(shí)力，“展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”。我們?cè)O(shè)立“中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例”海帆獎(jiǎng)的初衷，是希望能鼓勵(lì)更多機(jī)構(gòu)去做海外傳播，通過(guò)彼此分享和相互學(xué)習(xí)，提升我們海外傳播的整體水平，讓中國(guó)聲音更加響亮。

人民網(wǎng)總裁、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司董事葉蓁蓁發(fā)表主旨演講

中國(guó)網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局副局長(zhǎng)孫凱發(fā)表主題演講

中宣部對(duì)外新聞局副局長(zhǎng)溫革、國(guó)資委新聞中心主任毛一翔、中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)王曉紅教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張洪忠教授和人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理陳玉林等嘉賓攜手啟動(dòng)了首屆海帆獎(jiǎng)發(fā)布儀式

本次論壇的議題涉及十九大后新時(shí)代下中國(guó)國(guó)際傳播思路和趨勢(shì)，以及從實(shí)操層面如何提升海外傳播力。論壇及對(duì)優(yōu)秀海外傳播案例的表彰，充分響應(yīng)了十九大關(guān)于全面推進(jìn)中國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力的號(hào)召，鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)進(jìn)一步加大海外傳播布局和實(shí)施力度，在增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際輿論影響力上形成合力。

　　徐州徐工隨車(chē)起重機(jī)有限公司為徐工集團(tuán)全資子公司，是中國(guó)專(zhuān)注于隨車(chē)起重機(jī)、橋梁檢測(cè)作業(yè)車(chē)、高空作業(yè)平臺(tái)以及特種環(huán)衛(wèi)車(chē)輛等研發(fā)及制造的大型企業(yè)。產(chǎn)品市場(chǎng)占有率持續(xù)保持行業(yè)第一，為中國(guó)隨車(chē)起重機(jī)行業(yè)的領(lǐng)跑者。
    公司先后通過(guò)了ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證、“3C”認(rèn)證、“環(huán)境/職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證”。系列隨車(chē)起重機(jī)和橋梁檢測(cè)作業(yè)車(chē)榮獲“2005年度全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意產(chǎn)品”以及中國(guó)工程機(jī)械馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)，是目前國(guó)內(nèi)行業(yè)最具價(jià)值和最受信賴(lài)的產(chǎn)品。
    公司擁有一流的技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍、雄厚的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，突出“安全、環(huán)保、時(shí)尚、領(lǐng)先”的產(chǎn)品研發(fā)理念，構(gòu)筑了以三維設(shè)計(jì)系統(tǒng)、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力學(xué)分析系統(tǒng)和模塊化專(zhuān)家?guī)鞛闃?biāo)志的產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)，牢牢地占領(lǐng)了產(chǎn)品的技術(shù)制高點(diǎn)，從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨向，促進(jìn)行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。
    公司的主導(dǎo)產(chǎn)品SQ1-SQ50系列折疊臂及直臂式隨車(chē)起重機(jī)已形成完善的產(chǎn)品型譜。并基于人機(jī)工程學(xué)原理、最新的自主核心技術(shù)等，率先開(kāi)發(fā)出新一代K系列隨車(chē)起重機(jī)產(chǎn)品，起重機(jī)通過(guò)變形設(shè)計(jì)及擴(kuò)展，廣泛用于船運(yùn)、鐵路、非開(kāi)挖等行業(yè)；公司獨(dú)立開(kāi)發(fā)的QJ7-QJ18系列橋梁檢測(cè)車(chē)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，達(dá)到當(dāng)代國(guó)際一流水平；系列高空作業(yè)車(chē)、特種環(huán)衛(wèi)車(chē)輛也快速形成了豐富的產(chǎn)品型譜，為“市場(chǎng)國(guó)際化、產(chǎn)品多元化”發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    公司通過(guò)持續(xù)的投資改造，并基于PLM及ERP平臺(tái)，逐步建立了完善的核心制造體系，擁有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的關(guān)鍵加工設(shè)備和精密檢測(cè)設(shè)備以及行業(yè)內(nèi)唯一的一條裝配流水線(xiàn)。產(chǎn)品的核心傳動(dòng)部件擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并全部實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)，是目前國(guó)內(nèi)同行業(yè)中規(guī)模最大、專(zhuān)業(yè)化程度最高、性能價(jià)格比最優(yōu)的隨車(chē)起重機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。
    公司擁有一支信守“追求卓越，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，和技藝精湛、恪守職業(yè)道德的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)提供了可靠的保障。目前，公司在國(guó)內(nèi)設(shè)立了兩大銷(xiāo)售區(qū)域、23個(gè)辦事處、14個(gè)備件服務(wù)中心，形成了一個(gè)覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為客戶(hù)提供及時(shí)、高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，依托徐工集團(tuán)進(jìn)出口公司的海外辦事處和海外代理商網(wǎng)絡(luò)，全面拓展國(guó)際市場(chǎng)，目前產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
    公司基于國(guó)際化戰(zhàn)略，構(gòu)建了高效的組織架構(gòu)和運(yùn)作體系，培育并強(qiáng)化“追求卓越，國(guó)際一流”的核心價(jià)值觀(guān)，走“市場(chǎng)國(guó)際化、產(chǎn)品多元化”發(fā)展之路，以行業(yè)領(lǐng)跑者的優(yōu)勢(shì)積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；突出理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，嚴(yán)格踐行“踏實(shí)、扎實(shí)、落實(shí)”的執(zhí)行文化，全力打造一支忠誠(chéng)信用的員工隊(duì)伍，凝聚成強(qiáng)大的發(fā)展合力，積聚并強(qiáng)化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)了企業(yè)科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展以及綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的不斷提升。