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三一向文波:全球價(jià)值鏈整合是國(guó)際化趨勢(shì)

2014-08-25 11:14 性質(zhì):轉(zhuǎn)載 作者:經(jīng)理人雜志 來源:經(jīng)理人雜志
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三一重工收購(gòu)德國(guó)普茨邁斯特后,主要進(jìn)行了五個(gè)方面的整合:一是渠道整合,對(duì)“雙渠道雙品牌”進(jìn)行共同管理。二是人員整合,讓市場(chǎng)的責(zé)...
湖南三一港口機(jī)械有限公司

  三一重工收購(gòu)德國(guó)普茨邁斯特后,主要進(jìn)行了五個(gè)方面的整合:一是渠道整合,對(duì)“雙渠道雙品牌”進(jìn)行共同管理。二是人員整合,讓市場(chǎng)的責(zé)任管理方無(wú)條件接收所在區(qū)域?qū)Ψ降臓I(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)。三是業(yè)務(wù)整合。比如,混凝土產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)以三一為主,國(guó)際市場(chǎng)以普茨邁斯特為主。四是服務(wù)體系整合,要求市場(chǎng)的責(zé)任管理方必須整合服務(wù)體系,確保服務(wù)質(zhì)量,同時(shí)接收和轉(zhuǎn)銷所在區(qū)域?qū)Ψ降漠a(chǎn)品和配件存貨,劃轉(zhuǎn)責(zé)任和決策管理關(guān)系。五是技術(shù)整合,把技術(shù)合作作為雙方首要的共同發(fā)力點(diǎn),帶動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)。
  據(jù)美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年7月15日?qǐng)?bào)道,華盛頓聯(lián)邦巡回上訴法院裁定,奧巴馬政府禁止三一關(guān)聯(lián)公司Ralls在美并購(gòu)一案的行為不合法。三一重工總裁向文波于7月16日證實(shí):“三一起訴奧巴馬總統(tǒng)在美國(guó)巡回法院獲勝!”此前,該案引起廣泛關(guān)注。


  顯然,三一的國(guó)際化之路并非一帆風(fēng)順,而是遭遇過不少紛爭(zhēng),但總體上是一路向前發(fā)展。 2014年4月底,三一重工發(fā)布的2013年報(bào)顯示,2013年三一重工實(shí)現(xiàn)營(yíng)收373.28億元,其中海外銷售收入108.74億元,占公司銷售收入的比率超過29%,是2011年的3倍,而且增長(zhǎng)24.42%,出口增長(zhǎng)率居行業(yè)第一。三一已成立國(guó)際銷售實(shí)體公司,以統(tǒng)籌海外銷售業(yè)務(wù),并希望最終實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)板塊整體上市,成為受人尊敬的中國(guó)企業(yè)。
  布局:由簡(jiǎn)單出口走向精耕化
  記者:三一從2002年開始國(guó)際化?,F(xiàn)在回過頭看,三一的國(guó)際化走了一條什么樣的發(fā)展之路?
  向文波:我們的國(guó)際化經(jīng)歷了四個(gè)關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點(diǎn):一是出口階段,時(shí)間是2002~2005年。2002年我們首次出口4臺(tái)平地機(jī),但現(xiàn)在已擁有150家代理商,產(chǎn)品批量出口至115個(gè)國(guó)家和地區(qū)。二是海外投資階段,時(shí)間是2006~2009年。我們?cè)谟《?、美?guó)、德國(guó)、巴西等國(guó)投建科研生產(chǎn)基地。三是本土化階段,時(shí)間是2009~2012年。我們開始打造研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全價(jià)值鏈的本土化之路。收購(gòu)德國(guó)普茨邁斯特公司后,我們的國(guó)際化開始步入發(fā)展新紀(jì)元。四是大區(qū)制階段,時(shí)間是從2012年到現(xiàn)在。我們?cè)诤M馔瓿擅绹?guó)、德國(guó)、印度和巴西四個(gè)制造型大區(qū)和亞太、拉美、南非、北非、中東、俄羅斯六個(gè)銷售型大區(qū)的布局,且除德國(guó)市場(chǎng)外,其他海外九區(qū)實(shí)現(xiàn)全部盈利。目前我們已在70多個(gè)國(guó)家建立了辦事機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò),國(guó)際化進(jìn)入高速發(fā)展期。

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