2001年之后，“徐工”品牌已經(jīng)形成較大影響，時(shí)機(jī)已成熟。為更有利于發(fā)揮徐工集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)，更有利于集中資源和投入，降低品牌培育成本，徐工集團(tuán)確立了“徐工”作為全集團(tuán)統(tǒng)一的品牌標(biāo)志。

　　2002年11月5日-8日，第一屆上海寶馬國際工程機(jī)械博覽會(huì)（bauma china 2002）成為徐工統(tǒng)一品牌后的首次集中演示。徐工集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，六大類18臺(tái)套展品占據(jù)了1000多平方米的展區(qū)，起重機(jī)、壓路機(jī)、裝載機(jī)、攤鋪機(jī)、推土機(jī)、平地機(jī)、旋挖鉆機(jī)、水平定向鉆、混凝土泵車、鉸接式自卸車等龐大的產(chǎn)品群均統(tǒng)一“徐工”標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一顏色，給人以耳目一新的感覺和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，凸顯了徐工集團(tuán)強(qiáng)大的整體實(shí)力，成為整個(gè)展場(chǎng)最引人注目的亮點(diǎn)。

　　在此屆展會(huì)上，徐工的出色表現(xiàn)使參觀者深刻感受到，只有徐工才具備與國際工程機(jī)械巨頭相抗衡的實(shí)力，徐工是當(dāng)之無愧的國內(nèi)行業(yè)排頭兵。從此，徐工多品牌并存的局面徹底改變，“徐工”品牌由此一炮打響。

　　圍繞品牌建設(shè)，徐工不斷加大企業(yè)形象宣傳力度，連續(xù)多年在主流媒體中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視以及各地方電視臺(tái)投放形象和產(chǎn)品廣告，尤其是近年來加大了投放力度，先后冠名鳳凰衛(wèi)視《軍情演播室》和《鳳凰直通車》，并通過各類報(bào)紙、雜志、路牌等媒介，大力宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品。

　　品牌統(tǒng)一以后，徐工又制定出符合國際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使三大主導(dǎo)產(chǎn)品在技術(shù)性能上和產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、可靠性上都有了質(zhì)的提高，徐工的產(chǎn)品上了一個(gè)新臺(tái)階，主要主機(jī)產(chǎn)品統(tǒng)一以徐工品牌亮相市場(chǎng)，取得了良好的市場(chǎng)效益。在2004年，徐工商標(biāo)榮獲中國工程機(jī)械首個(gè)“中國馳名商標(biāo)”，“徐工”牌裝載機(jī)獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，2005年，“徐工”品牌經(jīng)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)定價(jià)值達(dá)80.06億元，在中國工程機(jī)械行業(yè)高居榜首。

　　八、特色企業(yè)文化建設(shè)有序推進(jìn)

　　徐工在自身的發(fā)展中，始終擔(dān)當(dāng)著社會(huì)的重責(zé)，是擔(dān)負(fù)著重任在大步發(fā)展。成立20年來累計(jì)實(shí)現(xiàn)利稅100.8億元，累計(jì)吸納各類就業(yè)人員23300人。

　　徐工集團(tuán)通過不斷的發(fā)展，形成了濃厚的國有企業(yè)文化積淀，形成了較強(qiáng)的企業(yè)文化軟實(shí)力。通過以人為本的管理，形成了強(qiáng)大的企業(yè)凝聚力和向心力。徐工多次對(duì)企業(yè)文化體系進(jìn)行整合，逐步完善了徐工企業(yè)文化的理念識(shí)別系統(tǒng)，目前已形成了以“擔(dān)大任、行大道、成大器”為核心價(jià)值觀的一整套為廣大員工認(rèn)可的企業(yè)文化理念體系。

　　1、企業(yè)愿景：成為一個(gè)極具國際競(jìng)爭(zhēng)力、讓國人為之驕傲的世界級(jí)企業(yè)。

　　2、企業(yè)精神：嚴(yán)格、踏實(shí)、上進(jìn)、創(chuàng)新。

　　3、5、核心價(jià)值觀：擔(dān)大任、行大道、成大器。

　　4、企業(yè)宗旨：滿足超值需求，效力社會(huì)進(jìn)步。

　　5、發(fā)展戰(zhàn)略：鞏固和提高公司在工程機(jī)械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展專用車和核心零部件。

　　6、干部座佑銘：忠誠信用，艱苦奮斗，盡職盡責(zé)，為人表率。

　　員工準(zhǔn)則：忠誠信用，敬業(yè)守紀(jì)，團(tuán)結(jié)協(xié)作，精準(zhǔn)高效

　　7、廣告語：徐工徐工，助您成功！

　　8、宣傳載體：徐工集團(tuán)報(bào)。

　　9、企業(yè)歌曲：徐工之歌。

　　10、企業(yè)顏色：徐工藍(lán)、徐工黃。

　　11、《員工手冊(cè)》：企業(yè)發(fā)展總的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。

　　作為國有大型企業(yè)，徐工集團(tuán)在經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)回報(bào)社會(huì)，熱心支持社會(huì)公益事業(yè)。徐工在徐州豐縣貧困鄉(xiāng)建立了“徐工春蕾班”，資助50多名孤兒完成學(xué)業(yè)。為徐州遭受龍卷風(fēng)和冰雹襲擊災(zāi)區(qū)募捐100萬元，2006年徐工集團(tuán)捐贈(zèng)徐州慈善會(huì)1000萬元。2007年捐贈(zèng)了315.34萬元用于“一日捐”等社會(huì)慈善事業(yè)。2008年徐工職工捐建的位于陜西安康貧困山區(qū)的“徐工希望小學(xué)”竣工建成，已有200多個(gè)孩子入學(xué)就讀。

　　2008年5月12日四川汶川大地震發(fā)生后，徐工集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和員工心系災(zāi)區(qū)，積極行動(dòng)，先后投入18臺(tái)汽車起重機(jī)、5臺(tái)壓路機(jī)、4臺(tái)平地機(jī)、8輛服務(wù)車、2輛指揮車、7輛平板運(yùn)輸車，共計(jì)44臺(tái)（輛）、總價(jià)值2792萬元的設(shè)備，共出動(dòng)62名赴川抗震救災(zāi)救援隊(duì)隊(duì)員，成為國內(nèi)第一支抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)救援力量。18日晚，徐工集團(tuán)在中央電視臺(tái)“愛的奉獻(xiàn)——抗震救災(zāi)大型募捐晚會(huì)”上當(dāng)場(chǎng)宣布向地震災(zāi)區(qū)捐款1372萬元，其中企業(yè)捐款1000萬元，1.3萬名職工個(gè)人捐款372萬元。此外，徐工2200多名黨員以特殊黨費(fèi)的形式捐款43.49萬元。5月25至今，徐工又緊急派出由5臺(tái)壓路機(jī)、4臺(tái)平地機(jī)和12名員工組成的第五批救援隊(duì)奔赴四川綿竹，及時(shí)投入到當(dāng)?shù)?萬平方米災(zāi)民臨時(shí)板房的地面平整、鋪設(shè)和搭建工作，有力地支援了當(dāng)?shù)貫?zāi)后重建工作。

　　2002年以來，徐工為各類社會(huì)公益事業(yè)捐款已達(dá)4000多萬元，為災(zāi)區(qū)捐衣、物達(dá)14萬余件。為表彰徐工對(duì)社會(huì)慈善事業(yè)的突出貢獻(xiàn)，徐工被授予“徐州市慈善事業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“江蘇省慈善之星”稱號(hào)，受到了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)。2008年，徐工集團(tuán)榮獲發(fā)“中華慈善獎(jiǎng)”這一國家在慈善公益領(lǐng)域的最高政府獎(jiǎng)，并受到胡錦濤總書記的接見。

徐工集團(tuán)20年下一步 奔向世界級(jí)